十四五规划建材企业转型升级路径与案例借鉴

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  • 管理类:战略规划
  • 行业:建材
  • 来源:仁达方略

未来“十四五”期我国建材行业仍将处在供给侧改革的关键时期,如何破解供求关系,引导建材企业转型升级,是关系到建材企业能否适应国内、全球市场竞争环境、巩固建材行业龙头地位的关键因素。我国建材企业应抢抓“一带一路”战略发展机遇,主动出击,迎头赶上,既要苦练内功,提升企业自身核心竞争力,又要研判分析国内外建材市场行情,瞄准投资机会各个击破,用全球视野正确看待和分析建材企业优势和先决条件,以优质、环保、节能、可持续的建材产品来占领建材行业制高点,重点在以下方面求得更大突破

目录

一、我国建材行业转型升级必要性 3

(一)我国建材工业进入规模化、品牌化、规范运作转型发展期 3

(二)国内建材行业竞争、资本整合非常激烈 3

(三)各国行业认证标准规范趋严、建材企业转型升级迫在眉睫 3

(四)环境保护、健康、生态和节能成为建材产业主流 4

(五)“十四五”期我国建材行业经济运行仍将面临深层矛盾问题制约 5

二、资本整合、环保严管:建材企业转型升级大势所趋 5

三、我国建材行业转型升级相关政策 6

四、重点建材企业转型升级具体路径及对策 7

(一)中国建材集团(CNBM)转型发展路径及举措 7

(二)拉法基和豪瑞合并、强强联合组建拉法基豪瑞公司,实现转型发展 10

(三)安徽海螺集团转型具体路径及策略选择 10

(四)凯盛科技转型路径及策略选择 11

(五)北京金偶集团转型升级具体路径或举措 12

(六)吉林亚泰(集团)转型升级具体路径及策略 14

(七)南方水泥转型升级路径及策略 14

(八)福耀集团转型升级具体路径及举措 16

五、我国建材企业转型升级具体路径或策略选择 17

(一)建材企业加快推进股权制改革,构建“责权利”相统一市场运营机制 17

(二)加强环保、节能、可持续利用的新型建材产品研发,以人工智能化引领建材行业转型升级和科技创新 18

(三)改变管理粗放、科技创新能力不足、信息技术应用水平低局面,运用人工智能转变企业经济增长方式,提高企业市场竞争力和产品科技含量 18

(四)高精尖”可作为建材行业突破口 19


一、我国建材行业转型升级必要性

(一)我国建材工业进入规模化、品牌化、规范运作转型发展期

2020年我国建材行业正处于向规模化、品牌化、规范运作的转型时期,增长方式正在由偏重速度规模向注重效益和市场细分的转变,从靠宏观调控向依靠市场和企业自身调节的方式转变。

(二)国内建材行业竞争、资本整合非常激烈

近些年来,受房地产开发持续扩张、渠道环境变化、消费者意识行为的改变等因素影响,国内建材市场呈现以下几大特点。

一是国外国内大型建材超市加紧抢夺传统建材销售渠道的市场份额,各大建材超市向着连锁经营、规模经济方向发展。传统建材市场之间的竞争非常激烈,一些经营不善的早期建材市场已经倒闭或面临倒闭。

二是城市房地产开发建设篷勃发展,带动了建材行业各类产品需求增长。消费者的消费习惯日趋理智,建材类产品从廉价消费到奢侈消费都有市场,相应的造成各类装修建材产品线宽度扩大、品类数目增多。

三是建材营销由粗犷化走向精细化,品牌广告、营销策略更加贴近或符合细分渠道消费者要求,网络销售开始发挥出渠道销售方面特有的优势。

(三)各国行业认证标准规范趋严、建材企业转型升级迫在眉睫

全球建材行业相关认证规范趋严

所属地区

权威评审机构

强制认证

欧洲CE

欧盟委员会

CE是法语ConformitEuropeenne(欧洲合格评定的缩写。产品贴附CE标记表明其符合欧盟新方法指令和基本要求。指令中的基本要求指的是:公共安全、卫生、环保及对消费者的保护。目前流通于欧盟统市场上的产品中,约有多于70%的产品已经被列入必须贴附CE标记,否则不准进入市场流通

BS

BSI英国标准学会

BSI(英国标准学会)是英国认证机构委员会认可的民间认证机构,它从事工业产品认证工作的历史最悠久,认证的产品涉及面最广,是英国最大的认证机构。认证的产品范围是机械、电子、电工、化工、建筑、纺织

CSTBat

法国标准协会Cstbat

CSTB建筑材料认证;CSTBAT认证,针对创新产品,目的是检验该产品是否符合专门的技术要求以保证其使用性能

GOST

GOST STANDARD俄罗斯标准协会

俄罗斯认证(G0ST)自1995年俄罗斯联邦法律《产品及认证服务法》颁布之后,俄罗斯开始实行产品强制认证制度,对需要提供安全认证的商品从最初的数十种发展到现在的数千种,商品上市实行产品认证准入制度,要求国内市场上市商品必须有强制认证标志

ISI

印度标准局(BIS)

印度为统一产品监管标准和要求,确保产品质量和安全,于1955年开始推行产品认证制度。凡列入强制认证的产品,都需按印度产品标准获得产品认证证书才能进入市场

SAES

SAES南非国家标准局

SAES是南非的一个中立的第三方认证机构,负责南非的体系认证及产品认证。除制定标准的职责外,SABS还代表国家管理强制性规苑标准,对符合规苑的产品,授予标志使用权

资料来源:大数据整理

(四)环境保护、健康、生态和节能成为建材产业主流

毫无疑问,“十四五”期环境保护、健康、生态和节能等已经成为未来我国建材市场发展主流趋势。目前,全社会的建材产品研发的主流是环境保护、健康、生态和节能,产品环保化不仅是可持续发展的道路,也是保障人民健康、提高人民生活质量的重要方面;是我国建材产品“走出去”品牌发展的必然趋势。只有环保质量可靠、质量好、价格低廉的建材品牌才能成为绿色环保的典范。

绿色建材行业发展前景,无论从消费者需求还是从环保需求来看,都是十分乐观的。当前我国绿色建材行业发展面临三大阻碍:

一是国内对绿色建材行业发展只出台了较少政策,有些仅仅是倡导;二是要绿色环保,成本当然也会有所增加;三是绿色建材还不是建材行业中的主流产品。绿色建材在实际运用中,主要客户绝大多数为高端消费者,普通消费者不了解绿色建材的好处,而且也无心支付高昂的价格。

我国将制定颁布出台相关建材行业环保政策,引导建材企业创新发展,促进企业转型升级,研发新产品,引进先进技术,提高生产效率,降低生产成本。加强环境保护对我国建材行业企业来说,既是机遇,也是挑战。

(五)“十四五”期我国建材行业经济运行仍将面临深层矛盾问题制约

一是内外因素交织,我国建材行业经济运行压力持续积聚,传统建材产量出现明显下降,固定资产投资增速呈现持续回落;

二是行业固定资产投资增速持续下滑,影响行业后续动力;

三是产能过剩问题仍未得到根本改观,去存量产能应加快推进;

四是贸易关税变化将对建材行业发展产生影响。2019年以来,美国先后对我国500亿美元及2000亿美元商品加征贸易关税,涉及建材对美出口140多种建材商品,涉及金额32亿美元。

五是建材产品价格缺乏进一步上涨动力。

二、资本整合、环保严管:建材企业转型升级大势所趋

一是资本整合加剧。2018~2019年以来,我国建材行业迎来了资本整合春天。据不完全统计,国内至少有14家建材企业上市,涉及家装、家具、建材、卖场等多个细分领域。

除了上市,建材企业通过战略投资,加快进行上下游产业链扩展延伸布局。如红星美凯龙战略投资了欧派家居、诗尼曼家居,百得胜入股韩居丽格,大自然家居投资多家家装企业。随着越来越多社会资本、建材企业进入资本市场,特别红星美凯龙在H+A股的上市,为建材卖场带来更大希望。总之,未来“十四五”期我国建材行业企业不仅面临产业技术和市场的竞争,更将面临资本整合和规模化扩张的角逐,转型升级已是大势所趋。

二是国家建材行业环保政策趋严。一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的建材企业在激励竞争中面临被吞并或被淘汰。在全国范围内开展的环境保护督查下,很多陶瓷工厂、建材企业被罚款、被责令停产整改,一些无法升级改造达标排放的建材企业被勒令关闭。与此同时,迫于环保压力,大批建材企业从北京、深圳、广州、成都等一线城市被迫外迁。建材卖场也对非环保产品进行了严格控制。


 

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